Kenza Zouiten AB

Dom från Patent- och marknadsöverdomstolen i målet KO – Kenza Zouiten AB | Konsumentverket Dom från Patent- och marknadsöverdomstolen i målet KO - Kenza Zouiten AB Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen har influencern publicerat 19 inlägg i sociala medier som inte varit tillräckligt tydligt markerade som reklam. Det framgår av domen i målet mellan Kenza Zouiten AB och Konsumentombudsmannen, KO. Domstolen prövade 31 olika inlägg som influencern publicerat på Instagram, Facebook, Youtube samt på sin egen blogg. I samtliga inlägg förekom i olika stor omfattning ett glasögonvarumärke. 19 av dessa har domstolen funnit är marknadsföring. Domen är slutgiltig och därmed viktig eftersom det är ett vägledande avgörande för vad som är grunden för ett kommersiellt samarbete mellan ett företag och en influencer - och därmed vad som är reklam i en influencers flöde.

Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Kenza Zouiten AB att medverka till marknadsföring av solglasögon genom att på Instagram respektive blogg utforma inläggen så att det inte tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det förbudet som rör bristande reklamidentifiering är förknippat med ett vite på 200 000 kronor. Domstolen avslår de övriga punkterna som Konsumentombudsmannen, KO, hade tagit upp i sin stämningsansökan. Domstolen menar att KO inte kunnat visa att de aktuella inläggen varit marknadsföring. Därför prövas inte de inläggen.