Philip Morris AB

Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Philip Morris AB att marknadsföra tobaksvaror inom produktkategorin ”Reduced Risk Products” eller ”Heat-not-burn” till konsumenter i tidningsannonser. Huvudfrågan i målet är om den aktuella annonsen är tryck- och yttrandefrihetsrättsligt skyddad som en nyhetsartikel eller om det är tobaksreklam i en vanlig dagstidning och därmed förbjudet enligt lag. Konsumentombudsmannen, KO, anser att den aktuella annonsen, som var utformad som en artikel, strider mot tobakslagen eftersom den utgör marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter i en tidskrift. Patent- och marknadsdomstolen delar KO:s uppfattning och finner att artikeln har utgjort ett medel för marknadsföring. Domstolen anser att syftet var att påverka konsumenters bild av företaget positivt och bilden av dess produkter på ett säljfrämjande sätt. Domstolen anser att Philip Morris AB:s överträdelse är allvarlig. Domen är förknippad med ett vite på fem miljoner kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan komma att dömas ut om bolaget framöver bryter mot domen.

Konsumentombudsmannen, KO, förbjuder Philip Morris AB att marknadsföra tobak med formuleringen "The taste of gold" eller liknande. Förbudet förknippas med ett vite på 750 000 kronor om företaget skulle bryta mot det. Bolaget får inte heller använda guldfärg när det associerar till tobak. På samma vis förbjuder KO företaget att använda påståendet "With less smell" eller liknande formulering. Även det förbudet är förknippat med vite på 750 000 kronor.