Poppels Bryggeri AB

Patent- och marknadsöverdomstolen ändrar på den lägre instansens dom och förbjuder även reklambilder där öl placerats på en tunna. Domen innebär också att det fortsatt är förbjudet att göra reklam där alkohol och mat syns på samma bild. Företaget lyfte fram att EU-regler borde öppna för att tillåta mer inom marknadsföring av alkohol, men domstolen håller inte med. Patent- och marknadsöverdomstolen har funnit att bilderna står i strid med bildregeln i lagen. Domstolen ger företaget möjlighet att överklaga domen till Högsta domstolen, HD. HD får då bedöma om domstolen ska pröva fallet.

Konsumentombudsmannen, KO, förbjuder Poppels Bryggeri att marknadsföra alkohol till konsumenter i sociala medier genom att visa bilder på företagets öl intill en tallrik med mat, på en tunna, med en person i en industrilokal, på en sten i naturen eller intill matingredienser. Grundregeln är att man måste iaktta särskild måttfullhet vid marknadsföring av alkohol. KO bedömer att inläggen står i strid med den så kallade bildregeln i 7 kap 5 8 alkohollagen. Bildregeln innebär att bilden endast får visa varan eller råvaror som ingår i varan, enstaka förpackningar och varumärket. Förbudet är kopplat till ett vite på 1 miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan komma att dömas ut om företaget bryter mot förbudet. För att ta del av hela föreläggandet kontakta Konsumentverket på